Jesper Kunde's Corporate Religion: Bindung schaffen durch starke Marken PDF

By Jesper Kunde

ISBN-10: 3322822842

ISBN-13: 9783322822840

ISBN-10: 3322822850

ISBN-13: 9783322822857

Der Däne Jesper Kunde gründete 1988 zusammen mit einem companion die Werbeagentur Kunde & Co. Zuvor struggle er für Carlsberg und das Elektronikunternehmen LK tätig. Kunde und Co. ist mittlerweile eine der größten skandinavischen Werbeagenturen. Sie berät renommierte internationale Unternehmen wie Bang & Olufsen und Bodum.

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Je hoher die Positionierung der Marke und je intensiver die Kundeninvolvierung, desto hoher die Anforderungen. Je anspruchsvoller die Marke, desto grofier die Komplexitat. Gleichzeitig verliert das Produkt an Bedeutung in der Kaufentscheidung. Folglich liegen die Hauptaufgaben von Unternehmen mit starken Markennamen eher in markenspezifischen und weniger in produktspezifischen Themenbereichen. Das Gesamtprodukt erfordert einen vollig neuen Ansatz in Bezug auf Information, Service und Schulung. Eine Schulung tiber das eigene globale Wertangebot und die Mechanismen zu seiner Steuerung sind unerlasslich und mtissen auf der ganzen Welt einheitlich sein, da auf beinahe jedem Geschaftsgebiet ein landeriibergreifender Informationsaustausch stattfindet.

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Corporate Religion: Bindung schaffen durch starke Marken by Jesper Kunde


by Donald
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